Abdi İbrahim Otsuka, 30 Mart Dünya Bipolar Günü kapsamında yürüttüğü "Zaman Ayır" projesini "Anlamaya #ZamanAyır" mottosuyla genişleterek toplumsal farkındalık kampanyası başlattı.
Şirketten yapılan açıklamaya göre, üç yıldır sürdürülen proje bu yıl bipolar bozuklukla yaşayan bireylerin hastalıkla değil, toplumsal etiketlerle mücadelesine odaklanıyor. Kampanya, toplumdaki ön yargıların azaltılmasını sanat ve teknolojinin imkanlarıyla desteklemeyi amaçlıyor.
Kampanyanın merkezinde yer alan farkındalık filminde, bipolar bozuklukla yaşayan bireylerin günlük yaşamı, üzerlerindeki "kaotik karalama" efektleriyle betimleniyor.
Dünyaca ünlü ressam Vincent van Gogh'un sanatsal dünyasından ilham alan anlatımda, bu görsel katmanlar toplumun damgalayıcı bakış açısını temsil ediyor. Van Gogh'un fırça dokunuşuyla silinen efektlerin ardından sıradan insan hikayelerine odaklanılarak "insanı görmenin" önemine vurgu yapılıyor.
Yalnızca görsel anlatımla sınırlı olmayan kampanya, dijital araçlarla empatiyi güçlendirmeyi hedefliyor. Bu kapsamda uzman hekimlerin yer aldığı videolarla bipolar bozukluk hakkında bilimsel bilgiler sunulurken, bireylerin ve yakınlarının duygularını paylaşabileceği bir platform da oluşturuldu. Paylaşılan duygular yapay zeka teknolojisiyle görsel ifadelere dönüştürüldü.
Kampanya kapsamında ayrıca arama motorlarında yer alan damgalayıcı kalıpların değiştirilmesine yönelik doğru arama sorguları ve bilgilendirici içerikler sosyal medyada paylaşıldı.
Ayrıca kampanyada, "Her gün yanından geçtiğimiz insanların görünmez karmaşasına yakından bakmak, ön yargıların ötesine geçmek bizim elimizde. Anlamaya ayırdığımız her an, bir hayatı görünür kılar." mesajına da yer verildi.